有人问我，做专业 IP 可不可以讲生活话题？
比如一个财务规划相关的专业人士，突然讲自己去逛展览、买生活用品、陪家人买东西，会不会太远？
我觉得重点不是话题表面上是不是属于你的行业。
重点是，你能不能从这个生活情境里面，看到与你服务的人有关的问题。
先问：这个故事会吸引谁？
比如一个关于家庭购物的故事。
它可能让有小孩的父母特别有感觉，因为他们也经历过：本来只想看看，最后却买了一堆本来没打算买的东西。
这时候你吸引到的，不一定是想学「消费管理」的人。
你先吸引到了一个真实生活阶段的人。
这就是生活话题有意思的地方：它不一定从专业术语开始，但可以让对的人先停下来。
再问：你有什么判断可以补进去？
生活故事讲完，如果只是停在「我买了什么」「今天很好玩」，当然也可以，那就是生活分享。
但如果你的专业是规划和财务决策，你可能进一步谈：当消费没有清楚目的时，人为什么容易冲动？有没有什么简单方式能帮助自己分清需要和想要？
这样内容就慢慢回到你的专业价值。
这并不是一定要硬塞一句：「所以你要找我做财务规划。」
而是观众可以从你的观察，看见你平时怎样思考问题。
不要乱借别人的故事
如果那个生活经历是客户、学员或朋友分享的，就不能为了写得像第一人称故事，改成「我上个星期去逛，发现……」。
不是自己的经验，就讲成一般情境，或经过当事人允许再引用。
而且不是任何热门生活话题都需要硬连接专业。
你本来没有观点，就不用为了借流量硬扯。
我觉得比较自然的顺序是：真实情境 → 目标观众的感受 → 我自己的判断 → 可以带走的一个价值。
生活内容不一定削弱专业。处理得好，它反而让别人更容易理解：你这份专业，到底怎样出现在真实生活里面。