有时候一个人来找我讨论 IP，一开口就说：「Robin，我的账号很多东西都不对。」
然后他想同时改 Bio、重拍照片、重新定位、调整内容风格、增加专业感。
听起来很积极。
但是我通常会先拉回来：你现在最需要解决的，究竟是哪一个问题？
个人品牌不是只有一句定位
在实际讨论里，我会从几个方向去观察。
专业标签： 人家知道你这个人，却讲不出你擅长什么。
市场定位： 别人不清楚你究竟服务谁、处理哪一种问题。
差异化： 访客看完之后，还是不知道为什么要选择你，而不是其他类似的人。
表达风格： 你的内容看起来不像你本人，甚至为了追某一种风格，做得自己也很不自在。
可信度： 你明明有专业能力，账号却没有足够资料和内容让陌生人看出来。
这些问题彼此有关，但不完全一样。
不要一次给自己五份功课
有人真正的卡点是专业标签不清楚，你叫他先去学高级剪辑，当然可能还是没有解决。
另一个人已经有清楚的标签，但内容一直只讲自己有多好，缺少让陌生人相信的证据；这时重点又不一样。
所以我不鼓励一开始就全部改。
先找当前影响你最大的一项，处理好了再继续。
用 Point A、Point B 和 Gap 来判断
我会先问：你现在在别人眼中是什么样子？
这就是 Point A。
然后问：你希望未来别人怎样认识你？
这就是 Point B。
中间差在哪里？是看不见专业能力、认知不清楚，还是别人误解了你的服务？
找到这个 Gap，接下来才决定需要改哪些内容。
例如，如果别人根本不知道你做什么，可能先整理自我介绍和内容主题，比换一个漂亮 Logo 更有帮助。
但如果你的问题是客户看过服务还不敢相信，接下来就可能要补的是证明与实际经验，而不是把定位文案写得更响亮。
每个阶段，最重要的问题可能会变
个人品牌不是一次弄好就永远不需要再碰。
当业务方向、目标客户或市场反应改变，你要解决的 Gap 也可能改变。
所以我比较喜欢这样的做法：先诊断，再排序，最后执行。
不是每一个问题都不重要，而是它们不一定都应该在今天解决。