我看到有些人规划内容，会一直问：「这个一定要做 Video 吗？图片可以吗？」
我反而想先问他一句：你做这条 Content，到底想达到什么目的？
因为图片和视频只是内容的形式，真正决定它属于哪一类内容的，是你要让观众发生什么改变。
不要把内容分类和媒体格式混在一起
在我的五筹码方法里面，每一种筹码有自己的任务。
例如你做一张图片，是为了邀请真正有需要的人了解一个服务，它仍然可以是偏向转化目的的内容。
反过来，你拍了一支很长的视频，如果内容只是让人第一次认识你，它未必就是变现型内容。
所以「图片还是视频」，和「吸引、认识、信任、变现」是两个不同层次的决定。
为什么有时图片反而更适合？
因为有些东西看一眼就能够理解。
例如活动资讯、服务的基本说明、某项安排或一个简单比较，放在一张清晰的图片里，可能比你绕一圈拍成视频更直接。
视频也有它的价值。需要示范过程、解释细节、展现说话方式或个人魅力时，影像可以传达更多资讯。
没有哪一种形式永远赢。还要看观众、题目、内容长度，以及你有没有足够时间制作。
我会用这个顺序来做决定
第一，先定目标：这条内容想吸引注意、建立认识、增强信任，还是促成下一步行动？
第二，再定信息：观众看完必须理解哪一件事？
第三，才决定形式：纯文字、一张图、多图，还是短视频？
第四，最后考虑执行成本：今天能不能稳定做出来？会不会为了视频效果花太多时间，反而拖延发布？
如果一张真实照片配上清楚的说明已经足够，就不要为了「现在大家都做短视频」而把事情复杂化。
你不是在经营一种媒体格式
你经营的是一个别人能够持续认识你、理解你、信任你的账号。
所以别先问「今天要拍视频还是设计图片」，先问「我今天想完成什么沟通任务」。
筹码的重点是目的，视频只是其中一种表达形式。