你有没有想过一个问题？同一个人在 Facebook、Instagram、小红书做内容，是不是每一个平台，都一定要讲一样的东西？
我觉得不一定。
重点不是三个平台名称不同，而是你在每个平台想吸引的人，可能本来就不同。
先问：这里的人是怎样认识我的？
有的平台，你原本的朋友、客户比较多。他们大概知道你是谁，认识你做事的方式。你在那边讲专业，很可能是在维持关系、加深信任。
但另一个平台，可能大部分都是陌生人。人家连你做什么都不清楚，你一开始就讲得太深，未必听得进去。你可能先需要回答一个更基本的问题：为什么我要认识你？
这两个地方的任务不一样，选题当然可以不同。
这里我不是说 Facebook 一定适合熟人，小红书一定适合陌生人。要看你自己账号真实吸引的是什么人。 不要靠我们对平台的刻板印象来决定。
可以换内容方向，但不要换到别人认不出你
假设你是一位有几种服务的专业人士。某个平台主要面对现有客户，另一个平台你想接触新的合作对象。
你可以根据两边的对象，调整谈论的场景、问题和 CTA。
但是你的身份、专业底线、服务事实，不能在 A 平台讲一套，在 B 平台又讲相反的另一套。
尤其如果你一边在介绍专业服务，一边又在招募合作伙伴，要考虑原本的客户看见之后，会不会误会你的重心已经改变。内容不是只要吸引新的人，也要照顾别人原本怎样认识你。
我会先定每个平台的任务
开始前，我通常会想四件事：
- 这个账号现在是谁在看？是认识我的人，还是大部分不认识我？
- 我接下来最想接触哪一种人？
- 他看到我哪些内容，会觉得「这个跟我有关」？
- 看完后，希望他进一步认识我、继续关注，还是来询问？
这四个问题回答好，再去排选题。
如果资源有限，也不需要一开始三个平台全部重做。先找一个平台测试出有效的内容方向，再判断哪些东西可以共用，哪些必须调整。
所以我不反对一份内容多平台使用。只是同样一篇内容能不能用，不应该由「懒得改」决定，而应该由每个平台的客户情境来决定。